9月10日,2020騰訊全球數字生態大會·智慧出行論壇線上舉辦。會上,騰訊出行學院與中歐國際工商學院達成戰略合作,共同發起“數字時代汽車行業CMO領航營”,這也是中歐國際工商學院首次和互聯網企業共同開發高端定制培訓課程。騰訊出行學院是騰訊為推動數字時代出行產業“新人才”培養而打造的面向出行產業的知識和實踐社群,助力出行產業的數字化進程。未來,雙方將持續助推出行產業“新人才”的共創,為產業輸入數字化新動能。

從左至右:騰訊智慧出行副總裁鐘學丹,中歐國際工商學院市場營銷學教授、副教務長王高,騰訊大學校長馬永武

隨著出行產業和信息產業的融合,出行產業數字化轉型提速。人才數字化是產業數字化的必備條件。另一方面,在汽車產業全流程數字化過程中,營銷推廣和用戶運營的數字化,是最快能帶來收益、發展最為成熟的部分,最有可能成為破局關鍵點。

為此,雙方聯合打造“數字時代汽車行業CMO領航營”,將針對營銷賽道進行重點孵化,為汽車行業共同培養數字化時代的首席營銷官,助力車企抓住數字化轉型新時代的營銷機遇,實現“超級增長”。

CMO領航營由雙方共同開發、共同招生、共同實施課程,不僅聚合了中歐在數字營銷領域的強大師資以及針對CMO群體的成熟培訓經驗,也整合了騰訊的頂級數字化專家、用戶運營方法論、以及在出行產業的豐富實踐,雙方合作優勢互補,是科技與學術的一次融合創新。

今年10月,領航營將正式開班。屆時,40位汽車產業CMO將走進“跨界人才共創場”。領航營將聚合中歐在數字化領域的頂級教授,騰訊AMS(廣告營銷服務線)、騰訊汽車等騰訊高層,汽車出行領域產學研行業大咖,為汽車產業的數字化營銷打開新思路。導師和學員將共同深入剖析營銷戰略思考、數字化營銷、用戶洞察與運營、數據助力決策、數字化組織建設等議題。

中歐國際工商學院由中國政府和歐洲聯盟于1994年共同創立,是中國唯一一所由中外政府聯合創建的商學院。作為亞洲領先、世界一流的商學院,中歐始終關注市場營銷學科建設,匯聚了國內外大量頂尖教授、專家,聚焦營銷及相關領域內最前沿的研究成果和最新的觀點,深入探討當前所面臨的種種挑戰。中歐設立的首席營銷官課程10年來培養了大量杰出的CMO;中歐校友CMO俱樂部目前已有600多位成員;發布的《2019中國首席營銷官(CMO)調查報告》是中國首份對首席營銷官的全面調查報告,每年舉辦多次大型營銷論壇。

騰訊對用戶運營有著二十多年的經驗和實踐積累,在廣告和營銷服務領域有著全面而不斷迭代的數字化工具,構建了完整的媒體矩陣,通過微信、QQ等超大社交平臺實現大平臺下的入口效應,完成對互聯網全面深入的觸達。在2020騰訊全球數字生態大會上,騰訊智慧出行也分享了自身對“新營銷”的思考,基于社交服務優勢,為產業提供汽車數字化營銷產品矩陣。

出行產業新人才的培養,除了需要互聯網企業和車企共創,還需要各方和學研界打通,這次騰訊和中歐的合作,是產業和學界的一次跨界創新,也將成為出行產業“汽車+互聯網”跨界人才培養的優秀實踐。