在近日召開的2012年秋季第十一屆首都電視節目推介會暨影視產業發展論壇上，中國互聯網協會網絡版權聯盟調解中心與優酷土豆網(微博)等六大視頻網站，聯合發布了《互聯網版權交易聲明》(以下簡稱《聲明》)�！堵暶鳌分袑δ壳耙曨l網站購買影視劇價格，做出了具體建議和指導，并宣布今后將對價格進行限制，避免惡性競價�！堵暶鳌钒l布后，引發制作公司強烈反彈，紛紛要求視頻網站理性降價，實行付費觀劇模式，由此引發雙方激烈爭論。

　　《互聯網版權交易聲明》

　　●為促進互聯網版權交易市場健康發展，互聯網企業承諾不進行惡意競價。

　　●經過新浪網、優酷土豆網、騰訊視頻等主要視頻網站計算得出，最熱播劇如果超出35萬元/集的采購價，互聯網企業必定虧損。

　　●互聯網企業今后對年度熱播影視劇進行聯合采購，并成立視頻采購指導價聯系小組，小組最終將形成視頻采購最高限價機制，針對視頻采購指導價每季進行一次溝通和匯報。

　　●為有意向加入本聯系組、參加聯合采購共同推進最高限價機制的聯合企業，我們將在中國互聯網協會版權聯盟建立聯系制度。

　　PK1 限價購劇VS 高制作成本

　　視頻網站

　　避免惡性競價制定最高限價

　　去年視頻網站收購影視劇價格連破紀錄，多家爭搶一部當紅熱播劇現象屢見不鮮。陜西曲江影視集團總經理貫釗一向記者透露，去年單集100萬-200萬元的影視劇網絡版權價格，已經和電視臺收購價格持平，很多制作公司靠出售版權就能賺回成本。

　　愛奇藝(微博)網業務發展部高級總監張語芯告訴記者，去年上半年，一線劇集的網絡版權還停留在單集30萬-40萬元的水平，到去年年底已經全面上升至單集80萬-100萬元。愛奇藝網購買的新劇《太平公主秘史》更是達到單集200萬元、全劇25集5000萬元的天價，創下國內視頻網站購劇價格紀錄。

　　不過，今年年關一過，不論在收購數量還是在收購價格上，各家視頻網站都悄然謹慎起來，狂飆的影視劇網絡版權價格出現嚴重泡沫。張語芯表示，從去年11月開始愛奇藝網就不再收購電視劇，單集價格在70萬-80萬元的影視劇，基本上不考慮。

　　“去年出現的影視劇網絡版權價格泡沫，是由視頻行業份額市場爭奪加劇所導致，每家視頻網站都想用獨播劇壟斷市場，但都以虧本告終，今年網絡購劇規模大幅縮水就不難理解了。”導演趙寶剛告訴記者。

　　中國互聯網協會網絡版權聯盟調解中心秘書長王斌介紹，《聲明》中已明確規定，互聯網企業承諾不再進行惡意競價，并且今后將進行聯合采購，成立視頻采購指導小組，形成視頻采購最高限價機制，每季度公布最新指導價格。王斌透露，通過國內六家主要視頻網站計算，如視頻網站收購最熱播劇集價格超過35萬元/集，網站必定虧損。

　　制作公司

　　成本被迫抬高限價措施不理性

　　《聲明》的公布引發影視劇制作企業強烈反彈。首都電視制作業協會會長、導演尤小剛立即代表眾多賣方企業表示出強烈不滿，并建議視頻網站理性調整價格，不要出現非理智降價行為。

　　首都電視制作業協會秘書長王鵬舉坦言，去年視頻網站購劇價格飛漲的幕后推手正是網站自己，制作方是被動地接受了這種價格浮動，但這種價格走向導致明星身價上漲，拍攝成本成倍提高，電視劇的制作經費飛速上漲。“視頻網站突然發現自己虧損了、收入難以維持高價競劇之后，就馬上削減購劇數量和支出，最終卻讓制作方代為‘扛’下了競價的苦果。”王鵬舉無奈道。

　　而尤小剛則表示，從市場狀況分析，影視劇的網絡版權價格無法整體下降到35萬元/集以下。“價格是限制不住的，需要尊重市場規律。視頻網站已經積累了一批忠實觀眾，對于影視劇需求很大，因此需要以合適的價格購買作品，而不是單純的限制最高價格。”尤小剛表示。制作方代表、文化中國傳播集團執行總裁劉曉霖表示，如果視頻網站堅持限價，制作方也會提出自己的價格限制標準，比如一線衛視黃金時段播出劇目收購價格不能少于50萬元等。

　　PK2 付費觀劇VS免費習慣

　　制作公司

　　網絡收費觀劇是根本結合廣告分賬模式

　　相對于視頻網站提出的限價、聯合購劇措施，尤小剛提出，要改變目前網絡免費觀劇現狀，用付費點播帶動購劇價格合理化。首都電視制作業協會曾對海內外8000余名網友調查后發現，25%的觀眾都能接受在線付費觀看影視劇。

　　記者調查發現，大多數影視劇制作公司都希望視頻網站盡快開始嘗試在線付費觀看影視劇的模式。部分制作方建議，視頻網站可以極低價格甚至免費播放電視劇的前3-5集，如果觀眾希望繼續觀看，則需要支付一定的費用。“付費點播實施初期，視頻網站可以較低的價格吸引消費者，等他們形成習慣之后再逐步調整價格。”尤小剛建議。

　　另外，尤小剛也代表眾多影視制作企業提出，希望與視頻網站達成廣告分賬的合作模式。數據顯示，2012年第二季度在線視頻廣告收入達23.5億元，同比第一季度增長了102%，克頓傳媒集團董事長、CEO吳濤介紹，按照傳統媒體以廣告收入的15%作為購劇經費的規律計算，今年全年在線視頻的廣告收入將達到91.3億元，在線視頻購劇經費應達13.7億元。

　　吳濤解釋，國家廣電總局禁止電視劇中插播廣告之后，上半年電視廣告資源量減少了14%，廣告為電視臺創造的效益呈下降趨勢。因此，視頻網站很可能成為下一個廣告主集中攻克的投放平臺。而這一變化也對影視劇制作企業產生了越來越大的誘惑力，“廣告分賬是制作方比較認可的合作模式之一，但如果要實現視頻網站與制作方廣告分賬的模式，制作方至少要拿廣告費用的30%以上。”尤小剛提出。

　　視頻網站

　　免費觀看習慣難變期待全產業鏈合作

　　對于影視劇制作公司提供的付費點播制度，愛奇藝高級運營總監耿曉華則明確提出，網絡付費觀看電視劇不可行，中國互聯網免費文化實行多年，電視臺播放同樣的內容既比視頻網站時間超前又不收費，倉促推進將導致網民無法適應。

　　“電視臺作為一個免費觀看平臺，已經為觀眾提供了不付費的服務，視頻網站勢必難與其競爭。相比之下，觀眾如果希望及時看到新上映的大片，需要花錢去影院觀看，這成了中國人的固有思維，所以當視頻網站出現這些電影時，少量的收費并不會讓觀眾感覺突兀，大量收費只會適得其反。”耿曉華表示。

　　為了降低購劇成本，不被內容提供方所制約，目前多家視頻網站已經或者正在籌備自己拍攝自制劇，提供獨家的劇集內容給自己的網站，體現網站之間的差異。

　　對于視頻網站堅持的低價購劇策略，網站負責人也給出了自己的解釋。樂視(微博)網高級副總裁高飛坦言，目前國內的視頻網站行業總體上都在虧損，必須買劇但又不甘愿花大價錢買劇。

　　“我們以幾百萬元1集的價格購買某部電視劇，應該享有與其他衛視同樣的首輪獨播權，但實際上我們根本沒有獲得這樣的待遇。”高飛稱，高價購劇進入視頻網站之后，視頻網站依然要受到播出時間的限制，根據合同內容在電視臺播出一段時間后才能夠播放。

　　高飛建議，視頻網站和制作公司要改變單純的供需關系，成為真正的合作伙伴，通過共同投資某部作品，甚至共同實施項目開發、招商，涉及后續產品等，實現利益共贏。