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年初新上任的全球 CEO Art Peck 正在通過一系列動作進行改革。
2015-7-14  字體  瀏覽量:
  今年 3 月,他邀請商科出身的 Wendi Goldman 加入集團,取代之前的創意總監 Rebekka Bay。同時更換掉的還有職位本身——GAP 將不再有“創意總監”,新的職位名稱是“產品設計及開發執行副總裁”。她的工作會涉及營銷、產品運營、客戶體驗等偏向商業的部分,這意味著接下來 GAP 將更多地關注營銷。
 
  從去年開始,GAP也加強了與設計藝術界的聯系,可以看到大衛·芬奇執導的秋季廣告,以及日前曝光的第二波 GAP Remix Project 系列——來自 11 個城市的潮流藝術家以 GAP logo 為設計元素進行 T 恤創作,希望用獨特的印花圖案吸引“千禧一代”市場。
 
  除此之外,GAP也正在積極推進“網訂店取”項目。截至目前,GAP的“網訂店取”總共產生了 50 萬訂單。由于效果良好,GAP計劃在網站商品頁面把“預訂”的按鈕突出顯示。
 
  Art Peck 此前表示,未來 GAP 將進入 3.0 零售模式,重點發展品牌電子商務、移動端占有等一系列全渠道銷售能力。一旦具體的策略出臺,將“不可避免”地關閉或者縮小一部分線下店鋪。
 
  從這個角度看,GAP在北美的關店潮也是在減少成本,以更精煉的力量來應對競爭。Art Peck 正在努力做的,貌似都是正確的事,而重回時尚話語權,并不是那么容易。
 
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