最近一年，“內容營銷”已然是一個大家無法回避的超級熱詞，耳邊聽到的，社交平臺上和電腦屏幕上看到的全都是這個話題。毫無疑問，內容營銷是重要的，但什么是內容營銷？如何做內容營銷？怎么才能做好？正是因為有這一連串的疑問，我在不久前參加了一個關于“內容營銷”的專題會議，也就是在那個會議上，我認識了來自香港城市大學商學院營銷學教授竇文宇先生。

        竇教授當時演講的主題是“內容營銷的黃金時代”，他從內容營銷如何促進品牌建設、社交媒體的用戶細分及細分戰略、內容原創和內容傳播、內容營銷效果衡量等角度系統地做了介紹，同時在如何讓內容營銷成為公司整體戰略上給了指導性極強的建議。我相信在場近50名的企業高管和我有同樣的感受，即竇教授演講時間不長，但他所講的內容實用性非常高�？紤]到我們在3月底有“2017亞洲交易博覽”，而且參展機構都有在中國市場營銷的明確需求，竇教授的研究方向和我們客戶群體匹配度極高，我當即向竇教授發出了邀請。不過因為教學和工作任務繁重，竇教授并沒有立刻答復我。

        回來后，我又花了一些時間仔細閱讀了竇教授近段時間公開發表的文章，更加確信他是我們“2017亞洲交易博覽”有關內容營銷主題上再合適不過的演講嘉賓了。下面讓我略花幾個小段來跟大家分享一下竇教授幾篇非常不錯的文章：

◆《雞年，內容營銷-該怎樣找到“會下金蛋的雞”？》鏈接

        相信看到這個標題，你一定已經很想繼續往下讀了。沒錯，我也是。文章開頭的一番話相信會讓整日為流量而煩惱的小編們心里首先暖了一下：“內容營銷從業者的工作生活，似乎就沒有那么愜意：每天埋頭苦干，時刻緊盯熱點，終日揪心流量——難道做內容，就不能找到那只“會下金蛋的雞”？”

        在找“會下金蛋的雞”上，竇教授為小編們支的招是：生產“常青內容（Evergreen Content）。”

        常青內容的定義：

        • 內容主題與目標群體密切相關，且有長期性；

        • 內容本身具備較高質量，全面性，及深度；

        • 內容價值不輕易隨時間流逝而降低。

        他以某健身網站一篇關于“健身達人奧巴馬”的文章與“只要10分鐘？5個減脂的高效經典動作”的文章作對比進行說明，前者估計題目只能讓一部分讀者有興趣，比如同時也關注時事的，而且這個內容閱讀量在川普上臺后將會下降（人走茶涼），這種內容通常叫做“時效性內容（time-critical content）”。 后者主題應會引發廣泛讀者興趣，同時具有長期性，因為減肥可是一輩子的事業。

常青內容與時效性內容在吸引流量的差異

圖片來源：（Charley, 2013）

      看完是不是立馬就有概念了呢？

◆《中國需要什么樣的新社交平臺? 支付寶圈子事件的啟示》鏈接

        這篇文章當中，竇教授以支付寶不甘微信一家獨大冒進行事惹出“支付寶圈子”這一互聯網時效性內容為題，探討“中國需要什么樣的新社交平臺？”，并通過分析社交平臺的發展歷史認為“社交平臺的發展軌跡應圍繞著讓人們的網絡社交體驗更豐富、鮮活來進行”。

        關于社交平臺的發展歷史，根據竇教授的總結分為如下幾個階段：

 ·啟蒙階段

        90年代初出現的American Online (AOL)，可稱互聯網的雛形——上面有會員創立的興趣社區, 每個會員有自己的簡介(profile)，其他會員可以搜索——從這些屬性看，AOL具備了今日社交平臺的一些基本特征。

 ·基于6度分割理論的萌芽階段

        你與王石之間隔著幾個人（除了田樸珺之外）？根據6度分割理論，只需6個。1997年面世的sixdegrees.com 就是基于這個理論，它鼓勵人們拓展自己的社交圈子——用戶有自己的簡介，可以邀請朋友，組織興趣小組，或者偷瞄別人的簡介。

 ·百舸爭流的成長時代

        21世紀初進入社交平臺成長的百舸爭流時代。2004年由哈佛大學生創建的Facebook最開始是哈佛內部的社交平臺，2006年起面向大眾開放。同一時期成長起來，影響力較大的社交平臺還有YouTube (2005), Twitter (2006)等。 

·鮮香的視覺時代

        2007年，第一代iPhone面世，人類進入智能手機時代。短短2-3年內，智能手機重新定義了手機的用途：從發短信，打電話的通信工具一躍成為隨身的多功能裝備。隨著智能手機拍照攝像功能的強大與完善，再配上更廣泛更高速的無線網絡，社交平臺終于進入鮮香的視覺時代。

        這是一篇快速腦補的文章，讓大家明白了社交平臺的發展過程，更重要的是，通過這些啟發式的內容，他在幫助我們構思我們的未來。

        看竇教授的文章，如同聽他的講座，可以在短時間內收獲大量含金量極高的信息。如果大家有興趣（有興趣jiu 留言給我們小編~），我會繼續用文字來跟大家分享竇教授文章的讀后感。

        后來，我在香港出差期間特地登門再次邀請竇教授來做講座，這次，竇教授被我的誠意打動，欣然應允，他將在3月30日上海展覽中心的“2017亞洲交易博覽”上做“內容營銷——網絡營銷的新武器”的主題演講。在此我也非常感謝竇教授撥冗出席，為一大批來中國市場拓展業務的國際金融機構以及中國本土成長起來的中小型金融服務公司分享他在營銷學上的研究成果�，F在距離會議還有1個多月的時間，如果您有疑問想咨詢，或者希望在論壇期間聽到更有針對性的內容，大家可以提前發給我們小編，我們將與竇教授及時溝通。別忘了，參會一定要提前注冊哦，以免到場排隊隊伍過長耽誤大家進場的時間。注冊地址。

竇文宇教授個人介紹

        竇文宇 (北京大學, B.S. 懷俄明大學, MSc; 威斯康辛大學, Ph.D.) 是香港城市大學商學院副院長，EMBA（中文）課程主任，市場營銷學系教授。湖北省楚天學者講座教授，中山大學、武漢大學及昆明理工大學客座教授。

        竇文宇教授是廣告研究領域國際頂尖、極具影響力的知名學者. 他的學術論文發表在MIS Quarterly, Journal of International Business Studies, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, 北大商業評論，中國工業經濟，中大管理研究，營銷科學學報等各大國際權威學術期刊，曾多次應邀在全球各大頂尖院校做學術報告，為多個行業協會做有關社交媒體營銷及電子商務方面的專題講演。他是Journal of Interactive Advertising副主編、Journal of Advertising編委。同時擔任內容營銷研究院海外專家團團長，鳳凰原生內容研究院特聘學者專家。

香港城市大學商學院

        香港城市大學商學院成立于1990年，是一所面向全球的商學院。設有會計、經濟及金融、資訊系統、管理、管理科學及市場營銷六大學系。城大商學院課程采用英語授課，研討式教學，實行學分制。商學院發展對外交流與合作，如交換計劃、暑期交流訪問及實習。獲得AACSB(2005), EQUIS(2007)兩項主要國際認證，擁有一支220多位來自全球各地（包括20多個國家和地區）著名學府加盟的優良師資隊伍（95%以上擁有博士學位）。大中華區第三間獲邀加入國際性商學院榮譽組織Beta Gamma Sigma.

        2016 UTD全球商學院學術研究貢獻：世界第33位，亞洲第2位。

        2016 U.S. NEWS世界大學排名之經濟學與商學專業排名：世界第57位，亞洲第2位。

        大會官網：http://www.fx168event.com/